PropertiTerkini.com, (JAKARTA) — Pasar perangkat elektronik rumah tangga di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan signifikan seiring meningkatnya pembangunan hunian dan kebutuhan peralatan cerdas hemat energi. Menjawab dinamika tersebut, Midea Electronics Indonesia mempertegas komitmen investasi jangka panjang lewat penguatan manufaktur lokal, ekspansi jaringan distribusi, hingga integrasi teknologi kecerdasan buatan (artificial intelligence).
Langkah strategis ini dipaparkan langsung dalam konferensi pers bertajuk Midea Paling Ideal #JujurSebagusItu yang berlangsung di Mövenpick Hotel, Jakarta, Kamis (1/10/2026).
Perusahaan menegaskan bahwa Indonesia bukan sekadar pasar sasaran, melainkan basis produksi utama untuk memenuhi konsumsi domestik secara berkelanjutan.
Fasilitas Produksi Lokal dan Jangkauan Distribusi Luas
Sebagai bukti keseriusan garap pasar nasional, Midea kini mengoperasikan fasilitas manufaktur elektronik terbesar di Indonesia yang membentang di atas lahan seluas lebih dari 200.000 meter persegi.
Infrastruktur ini mencakup tiga pabrik utama, yakni pabrik Air Conditioner (AC) dan mesin cuci di Cikarang, serta pabrik pendingin makanan (kulkas) di Karawang yang beroperasi bertahap sejak 2024.
Vice President Midea Electronics Indonesia, Michael Adisuhanto, menjelaskan bahwa lokalisasi produksi menjadi kunci penting untuk menghadirkan produk yang presisi dengan karakteristik konsumen tanah air sekaligus memperpendek rantai pasok.
“Indonesia memiliki potensi yang sangat besar, baik dari sisi pertumbuhan pasar maupun perkembangan kebutuhan konsumen. Karena itu, kami terus memperkuat fondasi bisnis kami di sini, mulai dari investasi manufaktur, portfolio produk, distribusi hingga layanan purna jual,” kata Michael.
Michael menambahkan, kehadiran basis produksi lokal bertujuan menciptakan kemandirian industri serta membangun hubungan jangka panjang yang melampaui transaksi jual-beli biasa.
“Midea sudah membangun pabrik di Indonesia supaya kita bisa dan mampu meng-create produk yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat di Indonesia. Dengan membangun pabrik kita berharap untuk jangka panjang, bukan hanya untuk hubungan jual-beli. Oleh karena itu, kita terus membangun jaringan after-sales service di Indonesia,” jelasnya.
Penetrasi pasar Midea didukung jaringan distribusi yang solid. Saat ini produk Midea telah menjangkau lebih dari 470 area melalui 1.700 toko elektronik partner di seluruh penjuru negeri. Infrastruktur purna jual juga diperkuat oleh 310 titik layanan resmi dan lebih dari 500 teknisi berpengalaman.
Rencana jangka panjang perusahaan mencakup perluasan jangkauan servis hingga ke wilayah sekunder dan kota-kota kecil. Menurut Michael, kemudahan akses produk Midea maupun merek lain di bawah naungan Midea Group kini dapat dirasakan langsung oleh masyarakat di berbagai saluran retail.
“Kegiatan Midea Paling Ideal #JujurSebagusItu supaya konsumen Indonesia lebih mudah untuk mendapatkan barang-barang dari Midea, dan tidak hanya mengandalkan satu brand. Midea punya empat brand sebetulnya: Midea, Toshiba, Komfi, dan Teka. Itu adalah brand-brand under Midea Group,” papar Michael.
Ia menegaskan pentingnya edukasi publik terkait ekosistem multi-brand tersebut agar masyarakat mendapatkan opsi perangkat hunian berkualitas sesuai segmen masing-masing.
“Jadi untuk teman-teman yang melihat numbers produk yang ada di kanan, itu adalah milestone kita sekarang. Tetapi dalam waktu 2-3 tahun ke depan, kita akan meningkatkan layanan service sampai ke secondary, even ke kota-kota seluruh Indonesia. Sekarang masyarakat melihat sangat mudah mendapatkan produk-produk Midea, Toshiba di market karena hampir seluruh toko elektronik di Indonesia sudah mempunyai dan menjual barang-barang kita,” tutur Michael.
Inovasi Ekosistem AI SMART MASTER untuk Hunian Modern
Selain penguatan manufaktur, Midea merespons tren rumah pintar melalui peluncuran ekosistem terpadu AI SMART MASTER. Inovasi ini menyatukan berbagai peralatan elektronik rumah tangga ke dalam satu kendali aplikasi Midea SmartHome App.
Portofolio terintegrasi ini mencakup pendingin ruangan AC Celest berfitur AI Ecomaster, kulkas dengan Smart+ Sensor, mesin cuci hemat listrik, pembersih debu vacuum cleaner, cooker hood, hingga air purifier dan pemanas air (water heater).
Product Management Head Midea Electronics Indonesia, Hendry Wijaya, menuturkan bahwa pendekatan riset Midea berfokus pada efisiensi operasional dan kemudahan kepemilikan konsumen sehari-hari.
“Konsumen saat ini semakin kritis. Mereka tidak hanya melihat fitur, tetapi juga mempertimbangkan apakah teknologi tersebut benar-benar membantu dan memudahkan aktivitas sehari-hari, lebih efisien, dan sesuai dengan kebutuhannya,” kata Hendry.
Lini pendingin udara difokuskan pada penghematan daya listrik dan durabilitas kompresor. Sementara kategori pemanas air dirancang dengan standar keamanan ekstra ketat serta integrasi konektivitas digital yang intuitif.
Pemasaran Global dan Kampanye #JujurSebagusItu
Guna memperkuat daya saing brand di tengah ketatnya kompetisi industri elektronik tanah air, Midea memanfaatkan kemitraan olahraga tingkat dunia. Kerja sama strategis dijalin bersama klub sepak bola FC Barcelona serta keterlibatan aktif pada ajang Asian Football Confederation (AFC).
Marketing Communication Head Midea Electronics Indonesia, Hafizh Maulana, menilai sepak bola memiliki ikatan emosional tinggi dengan masyarakat Indonesia sehingga efektif mendekatkan brand ke konsumen.
“Sepak bola memiliki basis audiens yang sangat besar dan emosional, sehingga kolaborasi ini dapat menjadi jembatan untuk membuat merk Midea lebih dikenal, relevan, dan engaging,” ungkap Hafizh.
Kemitraan internasional tersebut dipadukan ke dalam payung komunikasi nasional #JujurSebagusItu. Kampanye ini merangkum keunggulan keandalan purna jual—seperti garansi kompresor AC hingga 10 tahun, bebas biaya servis/suku cadang, serta jaminan ganti unit baru untuk tipe tertentu.
Melalui sinergi manufaktur lokal seluas 200.000 m², teknologi AI terintegrasi, serta jaminan purna jual terpercaya, Midea optimistis mampu memimpin transformasi pasar alat rumah tangga di Indonesia.
Solusi Penyimpanan Fleksibel Rumah Minimalis: Kombinasi PAX dan TROFAST IKEA
***
Untuk berita santai yang tak kalah seru, mampir juga ke: PropertiPlus.com dan WA Channel
